出路在于創新
傳統的機制體制要改革,人事制度、薪酬制度、辦報制度等也需要改革,傳統的新聞理念、報道內容、報道方式和手段都需要創新。著名經濟學家成思危教授認為,傳統媒體要推陳出新,包括新聞系統的內容創新,也包括表達方式、工具、方法上的創新,要用大家能接受的語言來表達媒體的觀點。
出路在于整合
報業市場的競爭,已經由過去的同質競爭、同業競爭、同城競爭發展為報、刊、廣、電、戶外等傳統媒體與互聯網等新媒體的全方位競爭。所以,我們要化競爭為互動、互用、互助,化競爭為整合,包括同類媒體的整合、異質媒體的整合、媒體對受眾生產能力的整合,以及資源的整合、人力的整合、物力的整合、財力的整合等。中國人民大學新聞學院副院長、博士生導師喻國明說:“傳統媒體不要緊盯著自己手里的一畝三分地,要通過整合與結合形成新的價值、新的影響力、新的生產模式。換言之,整合力是新形勢下傳媒的核心競爭力。”
出路在于融合
我們看到,幾乎所有的報社都依托自己的報紙推出了手機報,創辦了新聞網站,并把網站不斷做大做強,成為新的經濟增長點。傳統媒體如報紙應多加強與音頻、視頻、網頁等互動性強的數字媒體間的融合。此外,打造一批能承擔文字、圖片、音頻、視頻等“一條龍”報道任務的全能型新媒體記者。
正如世界中文報業協會首席會長張曉卿所提的那樣,在網絡媒體日漸受歡迎的時代,報業應積極投身網絡發展,作為內容提供者與手機結合主動把新聞推出去,而不是等待被點擊。湖北日報報業集團副社長楊步國也認為,傳統媒體應發揮好自己的優勢,由大眾媒體向以數字信息化為基礎的集報紙、網絡、手機媒體、電信等為一體的復合型傳媒產業集團轉型,歸納起來就是由大眾媒體向大媒體轉變。
需要強調的是,傳統媒體也好,新媒體也罷,雙方更多的是融合發展,而非誰死誰活。傳統媒體