跑步者在晨光中風馳而過，他的跑鞋是糅合了美國科技的“中國制造”;豪華住宅內，主婦身后的冰箱是融合了歐洲風格的“中國制造”;模特身上華麗的服飾，是由法國設計師設計的“中國制造”;翱翔在藍天白云間穿梭的大型客機，更是全球合作下的“中國制造”……
11月23日起，一則以“中國制造”為主角的廣告在美國最大有線電視集團——美國電視有線新聞網(CNN)播出。廣告在海外取得的效果目前還未見端倪，但它已經在國內引起了廣泛熱議。 www.lzsxx.cn
昨天，這則海外廣告的制作者中國商務廣告協會、中國機電產品出口商會、中國輕工工藝進出口商會和中國紡織品進出口商會聯合舉行了新聞發布會，介紹了廣告所要表達的中國企業加強與世界合作、為各國消費者提供高質量商品的態度和愿望。
首次投放廣告宣傳“中國制造”
從11月23日開始，“中國制造”海外廣告片在CNN的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國家亞洲頻道播放，播出時間將為期6周。雖然并未在國內媒體上投放，但這則“中國制造”首次打出的形象廣告很快引起了國內的關注，在CNN播放不久就出現在各大中文視頻網站的首頁上。
記者在網絡視頻上看到，這則廣告時長為30秒，畫面文字和旁白全部為英文。廣告中出現的產品有運動鞋、家用電器、MP3、時裝和大型客機，但沒有出現任何一個國際知名的中國品牌。據參與廣告制作的中國商務廣告協會常務副主任劉立賓介紹，這則廣告并非產品廣告，也不是企業宣傳，而是將“中國制造”的商品作為一個整體形象加以詮釋。如果說品牌，那么希望樹立的是“中國制造”的整體品牌。
而另外三家廣告制作方中國機電產品出口商會、中國輕工工藝進出口商會和中國紡織品進出口商會，實際上分別是出口的“中國制造”商品的行業代表。在中國出口貿易的宏觀分類中，除去資源類產品，能夠歸入“制造”的基本都屬于這三個行業之中。
對國外媒體普遍認為這則廣告是“商務部購買廣告時段投放國際主流媒體”的看法，劉立賓說，廣告并非商務部投放，而是在商務部的支持和指導下，由四家商會聯合制作完成。
且不說“中國制造”廣告的訴求內容，僅是其制作水準和表達方式就遠在充斥國內熒屏的大量直白廣告之上，所以它一經在網絡上出現就贏得了國內的好評。總部設在香港的“Media”雜志網站就該廣告發起了投票，有89%的網友表示喜歡這則廣告。不少網友評價說“好看”、“有國際大牌廣告的味道”。
一位網友留言說：“中國制造融入西方人的生活、提升他們的生活品質，我們應該以適當方式告訴國際社會，這才是中國制造這一故事的主題。”
廣告本身有兩層含義
通覽“中國制造”的廣告，會發現其中幾乎見不到有代表性的中國符號或元素，只在最后出現在畫面正中的“MADE WITH CHINA”后，綴著一個很小的“中國制造”四字印章，為整個廣告做了個中國式的結尾。
“MADE WITH CHINA”才是這則廣告的主旨所在，翻譯成漢語就是“攜手中國制造”。實際上，在這則廣告中，每次出現“MADE IN CHINA”，下面都會通過“WITH”連著一組英文詞匯，比如運動鞋“MADE IN CHINA”，但是“WITH AMERICAN SPORTS TECHNOLOGY(運用美國運動科技)”;時尚的外國青年拿著MP3“MADE IN CHINA”，但是“WITH SOFTWARE FROM SILICON VALLEY(軟件來自硅谷)”……
商務部國際貿易經濟合作研究院研究員李健告訴記者，在中國產品的海外消費者和進口國中，以“攜手中國制造”對“中國制造”進行宣傳是明智之舉，也是現實之舉。這則廣告實際上表達了兩層意思，一個是“中國制造”融入了西方生活的方方面面，另一個是“世界制造”也融入了“中國制造”的各個環節。這才是中國企業迫切要向世界表達的。也就是說，要讓國外的消費者明白，他們購買、使用的中國產品，實際上是世界共同制造的產品。
李健介紹，在國際貿易的原產地規則中，只要產品在中國境內實現30%以上的增加值，或是關鍵、最后的組裝工序在中國完成，那么就被視為“中國制造”。實際上，在中國融入世界經濟、國際經濟一體化趨勢越來越明顯的今天，“中國制造”的產品很多都是世界共同完成的，其原材料、零部件、軟件、制造設備等諸多元素，可能來自世界各個國家。